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品牌设计观点:我们身处品牌体验的时代

    从市场营销学的角度来说,(www网tavei址com)我们身处体验式经济时代,在产品越来越同质化的今天企业提高竞争力或者说增加利润的重点已经从单纯的增加产品服务转移到外延产品体验这一层面上。所谓外延产品体验,只是就是通过你的产品或者服务的品牌形象(VI),店面设计(SI)、以及服务人员的综合素质(BI)其实就是企业形象的外在化展现,从现代营销的角度来看,消费者对一个品牌形象的认知会对其消费习惯产生很大的影响。

 

    我们选择的往往是那些我们感觉优秀,能够提供一种情绪上的支持,能够帮助我们在他人面前树立起 自己形象的品牌。而一旦消费者选择了某一品牌,,就与它建立了某种密切的关系。在我们选择购自 己所需要的产品时,这种密切的关系一直伴随着我们。

 

    品牌,(www网tavei址com)为何能对消费者产生影响呢?原因很简单:品牌让日常选择变得如此简单,经常购买佳洁士牙膏 的顾客不必再煞费苦心地挑选;降低复杂购买决策的风险,如IBM大型机和波音飞机都是安全的选择; 为顾客带来情感收益,如Tiffany让它的拥有者得到精神上的满足;让您拥有一种群体感,如苹果电脑 和Saturn轿车的拥有者会将自己划到某个圈子里。因此,高级管理层特别钟爱强势品牌,他们愿意付 出任何努力来获得并保持品牌优势。

 

    现代品牌,(www网tavei址com)发展原理认为:外延产品体验,主要通过品牌的视觉化(logo)以及服务人员的综合素质来 体现。我们称之为是视觉化设计的集合,现在您已经知道,在您发展品牌的道路上,系统性的品牌设 计对于您的品牌成功是多么的重要。品牌在当今社会中,就是一种体验,而体验品牌的过程就是受众 对品牌形象认知的过程;因此,在今天竞争激烈的市场中,哪个企业最先扛起品牌的大旗,谁就占领了体验经济的先机。

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